کتاب ارزش گذاری برند Brand Valuation

کتاب ارزش‌ گذاری برند : دارایی‌های نامشهود چگونه ارزش‌گذاری می‌شوند؟

نویسندگان : لوک پاگم ، پل آندره ، هنری فلیپ و رولا هارفوش

مترجم : پیمان مولوی

کتاب ارزش‌ گذاری برند نوشته لوک پاگم، پل آندره، هنری فلیپ و رولا هارفوش، با ترجمه پیمان مولوی، یک منبع جامع و تخصصی برای درک و تحلیل فرآیندهای ارزش‌ گذاری برندها در دنیای اقتصاد مدرن است. این کتاب به بررسی عمیق دارایی‌های نامشهود، به ویژه برندها، و روش‌های مختلف ارزیابی آنها می‌پردازد.

در دنیای اقتصادی امروز، جایی که ارزش‌ها به سمت دارایی‌های نامشهود تغییر یافته است، برندها به یکی از مهم‌ترین و شناخته‌شده‌ترین دارایی‌ها تبدیل شده‌اند. برندها نه تنها بخشی اساسی از ارزش شرکت‌ها هستند، بلکه اغلب انگیزه‌های اصلی برای ادغام‌ها و خریدهای بزرگ محسوب می‌شوند. با این حال، ارزش‌ گذاری برندها به دلیل پیچیدگی‌های ذاتی آنها و نیاز به تخصص‌های متنوع، کار دشواری است.

ویژگی‌های کتاب:

1. مفهوم برند و ارزش آن:

کتاب با توضیح مفهوم برند و اهمیت آن در اقتصاد مدرن آغاز می‌شود. خوانندگان با درک بهتری از ماهیت برندها و عوامل مؤثر بر ارزش آنها آشنا خواهند شد.

2. روش‌های مختلف ارزش‌گذاری:

کتاب به بررسی روش‌های مختلف ارزش‌ گذاری برندها، از جمله روش درآمد مازاد، روش صرف درآمد، روش رهایی از حق امتیاز، رویکرد مبتنی بر بازار و رویکرد مبتنی بر هزینه می‌پردازد. هر یک از این روش‌ها با توضیحات جامع و مثال‌های کاربردی به صورت دقیق بررسی شده است.

3. استانداردها و مدل‌های ارزش‌گذاری:

این کتاب به بررسی استانداردهای حسابداری و مدل‌های ارزش‌گذاری برندها پرداخته و نوسانات ارزش برندها را تحلیل می‌کند. با استفاده از مدل‌های ارزش‌گذاری موردی، خوانندگان می‌توانند به درک بهتری از نحوه عملکرد این مدل‌ها در شرایط واقعی دست یابند.

4. تحقیقات و محدودیت‌ها:

کتاب با استفاده از روش‌شناسی دقیق تحلیلی و بررسی محدودیت‌های تکنیک‌های ارزش‌ گذاری مدرن، به تجزیه و تحلیل تجربی و نظری ارزش‌گذاری برند می‌پردازد. به سوالات کلیدی مانند منشأ ارزش برند، تفاوت‌های موجود در ارزش‌گذاری برندها و دلیل ارزش‌گذاری بالای برخی برندها در حالی که شرکت‌های صاحب آنها ضرر می‌کنند، پاسخ می‌دهد.

کتاب ارزش‌ گذاری برند به دلیل محتوای تخصصی و کاربردی خود، منبعی ارزشمند برای متخصصان مالی، مدیران کسب‌وکار و هر کسی که به دنبال درک عمیق‌تری از فرآیندهای ارزش‌گذاری برندها است، محسوب می‌شود.

سرفصل های کتاب:

1. برند چیست؟

2.ارزش برند

3. نام‌تجاری‌و‌حسابداری‌استانداردها

4. روش‌درآمد‌مازاد

5. روش‌صرف درآمد

6. روش‌رهایی‌از‌حق‌امتیاز

7. رویکرد‌مبتنی‌بر‌بازار

8. رویکرد‌مبتنی‌بر‌هزینه

9. برندها‌و‌استاندارد‌ارزشگذاری

10. مدل‌ارزشگذاری موردی

11. نوسانات‌ارزش‌برند